Brief refuge
Contexte
Amandine a grandi entourée d’animaux et, lors de son voyage en Roumanie, elle a rencontré son tout premier chien. Cette expérience a renforcé sa détermination à fonder son propre refuge, un lieu porté par des valeurs de passion, de savoir-faire et de solidarité. Elle avait besoin d’une identité visuelle forte pour son refuge, capable de se décliner en fonction des différentes catégories d’animaux accueillis : chiens, chats, NACs, animaux de ferme, reptiles… Une contrainte majeure était d’intégrer un élément vectoriel généré à l’aide de l’IA d’Illustrator.
Couleurs
J’ai choisi une palette de couleurs qui traduit les émotions liées à l’abandon et à l’espoir d’un avenir meilleur :
- Bleu clair et bleu foncé : évoquent la tristesse et la mélancolie des animaux abandonnés.
- Beige : apporte une touche de douceur et de chaleur.
- Orange : symbolise l’espoir, l’énergie et la renaissance.
Typographie
Pour la typographie, j’ai voulu un équilibre entre convivialité et lisibilité :
- Titre : une police ludique et un peu « goofy » pour refléter la bienveillance et l’accessibilité du refuge.
- Texte : une typographie à la fois arrondie et en bâton pour allier modernité et lisibilité.
Naming
Le refuge se nomme « La Maison d’Hector ». Le nom d’Hector devait impérativement figurer, car c’est grâce à lui qu’Amandine a concrétisé son projet. Le mot « maison » évoque un lieu accueillant et sécurisant pour tous les animaux, qu’ils soient petits ou grands. Il symbolise également la convivialité et la seconde chance offerte à chaque pensionnaire.
Logo
Le logo met en avant plusieurs éléments significatifs :
- Le « O » de Hector est remplacé par une empreinte de patte, un hommage au chien à l’origine du refuge.
- De petites têtes d’animaux sont disposées autour pour illustrer la diversité des espèces accueillies.
- La disposition en quinconce de « Maison » et « d’Hector » symbolise un refuge dynamique et adaptatif.
Campagne de publicitéJ’ai choisi une approche émotive pour la campagne publicitaire. L’objectif est de toucher les spectateurs en plein cœur et de sensibiliser sur l’abandon des animaux. L’idée est d’utiliser des images de chiens ou de chats attendrissants, accompagnées de messages percutants. En premier lieu, l’image attire par sa douceur, puis, en lisant le texte, le spectateur prend conscience de la réalité et de l’urgence de la cause.
Goodies & papeteriePour enrichir l’identité du refuge, j’ai conçu plusieurs supports d’accompagnement :
- Packaging pour croquettes :
- Déclinable pour chaque type d’animal.
- Illustrations avec des formes de vagues et des empreintes de pattes, symbolisant les hauts et les bas de leur parcours : abandon, accueil au refuge, adoption.
- Une illustration d’un chien sur un skate apporte une touche ludique et dynamique.
- Une phrase motivante : « Soyez en forme, comme Hector ! »
- Papeterie :
- Un formulaire de renseignements reprenant la charte graphique (prédominance du beige et de l’orange) et agrémenté d’empreintes de pattes.
- Une carte de visite à l’image du formulaire, assurant une cohérence visuelle et identitaire du refuge.