Brief Miel
Contexte
La marque de miel artisanal Reine souhaitait moderniser son identité visuelle tout en conservant son emblème principal : l’abeille. En plus de la refonte du logo, ils avaient besoin de nouveaux packagings en accord avec leurs valeurs : artisanat, authenticité, éco-responsabilité, émotion et transparence. C’est dans cette optique qu’ils ont fait appel à moi.
Couleurs
Le choix des couleurs s’est fait en fonction du positionnement de la marque :
- Violet : Inspiré de la royauté, il fait écho au nom Reine, renforçant ainsi l’image noble et prestigieuse de la marque.
- Bleu : Symbole du ciel ensoleillé sous lequel les abeilles butinent, il apporte une touche de fraîcheur et de naturel.
- Jaune : Couleur emblématique du miel et du soleil, il évoque à la fois la gourmandise et l’énergie.
Typographie
- Pour le nom de la marque, j’ai opté pour une typographie en bâton, sobre et lisible, qui renforce l’impact visuel. Son aspect droit et structuré rappelle le côté rigoureux et prestigieux de la royauté.
- Pour les sous-titres, j’ai choisi une police manuscrite, plus organique et fluide, comme si une abeille avait dessiné les lettres en volant. Cela permet d’adoucir la rigueur du logo tout en ajoutant une touche artisanale et authentique.
Logo
Le logo repose sur une composition équilibrée :
- Le nom de la marque, placé au centre et en grand, assure une lecture immédiate.
- La baseline, écrite dans une typographie manuscrite, apporte une touche de spontanéité et d’émotion.
- L’abeille, positionnée au-dessus du nom et reliée par une courbe évoquant sa trajectoire de vol, souligne son importance dans l’univers de la marque et rappelle la figure de la reine des abeilles.
Packaging
Pour souligner le lien entre les abeilles et la nature, j’ai intégré des illustrations florales dans les couleurs de la charte graphique. Elles rappellent le processus naturel de pollinisation et renforcent l’identité artisanale et éco-responsable de la marque.
Mockups
J’ai sélectionné des mockups de bocaux éco-responsables, cohérents avec les valeurs de la marque. Les différentes mises en scène permettent de visualiser le produit sous plusieurs angles, facilitant ainsi sa mise en avant sur divers supports de communication.